Web sitesi sadece görsel materyal olarak değil metin içerikleri ile birlikte oluşturulmalıdır.  Web site içerisinde yer alacak metin ve görsel dengesinin en iyi şekilde hazırlanması gerekir. Kullanılacak içeriğin kurumsal kimliğe uygun olarak hazırlanması büyük önem taşır. Özgün bir şekilde yazılan metin içeriğinin özellikle arama motoru